Coca-Cola ha puesto en marcha la segunda edición de su campaña de vidrio retornable en el canal Horeca —bares, restaurantes y hostelería— con el objetivo de consolidar un modelo de consumo más circular y sostenible. La compañía, junto a su socio embotellador Coca-Cola Europacific Partners Iberia (CCEP), cuenta en España con más de 194.000 clientes en este canal, que representa cerca del 20% de sus ventas totales.
El envase protagonista de esta iniciativa está diseñado para ser rellenado hasta 25 veces antes de ser reciclado al final de su vida útil. Una cifra que, leída en clave medioambiental, cobra todo su peso: según datos de Derichebourg España, una botella de vidrio convencional genera unos 323 gramos de emisiones contaminantes, pero cuando se reutiliza, ese impacto se desploma hasta los 24 gramos por uso, por debajo incluso del envase de cartón.
El vidrio retornable en hostelería, una apuesta que el mercado respalda
Los datos del consumidor avalan la estrategia. Según el estudio ‘Hábitos de consumo de refrescos en hostelería’ elaborado por CS On Research para CCEP, el 82% de los españoles prefiere las botellas de vidrio cuando consume en bares o restaurantes, valorando especialmente su capacidad para preservar el sabor y la frescura de la bebida. A día de hoy, el 84% de los clientes de CCEP en el canal Horeca ya compra vidrio.
Esta tendencia encaja con un contexto regulatorio que empuja en la misma dirección. La nueva Ley de Residuos de 2026 prevé la implantación del Sistema de Depósito, Devolución y Retorno (SDDR) para envases de bebidas, un mecanismo que obliga a los comercios y a la hostelería a gestionar el retorno de envases y que ya cuenta con el respaldo de más del 85% de la ciudadanía española, tal y como recogimos en El Mundo Ecológico.
Un minijuego para entender el ciclo del vidrio retornable en hostelería
Para acercar este proceso al consumidor, la campaña incorpora un minijuego digital interactivo que simula el recorrido completo de la botella: desde su recogida en el establecimiento hasta su lavado, rellenado y redistribución. El jugador participa activamente en cada fase del proceso —limpieza, llenado y paletizado— replicando las operaciones reales que se llevan a cabo en las plantas embotelladoras.
La iniciativa no es aislada. La hostelería ya es el canal que más vidrio mueve en España: según datos de Ecovidrio recogidos por El Mundo Ecológico, el sector consume el 48% de todos los envases de vidrio de un solo uso puestos en el mercado. De ahí la relevancia estratégica de convertir ese canal en palanca de la economía circular.
España, laboratorio de innovación en envases
Más allá del vidrio retornable, Coca-Cola está explorando el futuro del envase desde España. El país ha sido elegido como mercado piloto para ‘Pour My Beverage’, un sistema de autoservicio que permite a los consumidores rellenar y pagar sus propias bebidas en estadios, restaurantes, oficinas o parques de atracciones, sin colas y con la reutilización como eje central.
La compañía también trabaja en hacer sus envases más ligeros, con menos materia prima y mayor contenido de material reciclado o renovable. Un horizonte que conecta con las evidencias científicas: reutilizar una botella de vidrio tan sólo tres veces ya reduce su huella de carbono al nivel de una botella de plástico de un solo uso. Si subimos a 25, la diferencia es abismal.
Rentabilidad y sostenibilidad, de la mano
El portafolio de Coca-Cola en vidrio para hostelería ofrece dos formatos adaptados a cada momento de consumo: 350 mililitros y 237 mililitros. La compañía sostiene que esta flexibilidad ayuda a los establecimientos a incrementar tanto el tráfico de clientes como el ticket medio, combinando así rentabilidad económica con compromiso ambiental.
El reto para el sector está claro: aprovechar la tracción que ya existe —en preferencia del consumidor, en marco legal y en innovación empresarial— para transformar el vidrio retornable en hostelería en la norma y no en la excepción. Una botella que se rellena 25 veces no es sólo un envase; es un modelo de negocio y una declaración de intenciones.
