Gema Gómez, fundadora de Slow Fashion Next y consultora de moda sostenible, publica un libro que desvela los mecanismos psicológicos detrás del consumismo y propone una salida práctica sin culpas ni privaciones, haciendo un consumo consciente de la moda.
¿Cuánta ropa tienes en el armario que no te has puesto nunca, o casi nunca? No hace falta pensar mucho. Según datos de la UNECE, el consumidor promedio compra hoy un 60% más de ropa que en el año 2000, pero el uso de las prendas ha caído a la mitad, y el 40% de la ropa nunca llega a ponerse. El otro 80% del armario está ahí, colgado, olvidado, justificado en su momento con un «ya lo usaré» que nunca llega.
No es descuido ni desorganización. Es el resultado de un sistema diseñado para que compremos más de lo que necesitamos, más rápido de lo que podemos pensar, y con menos consciencia de la que creemos tener.
Cómo pasar del cerebro enganchado al carrito a un consumo consciente de moda
Gema Gómez lo sabe bien. Fundadora de Slow Fashion Next y consultora especializada en moda sostenible desde hace más de quince años, acaba de publicar Shopping detox. Libera tu mente de la manipulación del consumismo, editado por Deusto. Un libro que no va de activismo medioambiental ni de sentirse culpable por comprarse una camiseta. Va de entender qué nos pasa por dentro cuando compramos.
La neurociencia tiene un nombre para el mecanismo: adaptación hedónica. Compramos, sentimos placer, ese placer dura poco, y volvemos a comprar para recuperarlo. Es el mismo patrón que está detrás de cualquier adicción, y el mercado —las apps, los algoritmos, los precios de usar y tirar— está construido exactamente para aprovecharse de eso.
7.000 productos nuevos al día VS el consumo consciente de moda
Los números dan vértigo. Los europeos consumen de media casi 26 kilos de textil al año y sólo reciclan o reutilizan el 13% de lo que descartan. Las grandes plataformas asiáticas de ultra fast fashion ponen a la venta hasta 7.000 referencias nuevas cada día, según recoge la propia autora en el libro. Así, la industria textil es responsable del 10% de las emisiones globales de CO₂, más que la aviación y el transporte marítimo juntos.
El coste humano es igual de brutal. El derrumbe del edificio Rana Plaza en Bangladesh, en 2013, causó 1.134 víctimas mortales y más de 2.500 heridos, todos trabajadores de la confección. En Ghana, cada semana llegan 15 millones de prendas de vestir a la ciudad de Accra, según el director ejecutivo de WRÅD, un estudio de diseño sostenible milanés. «Eso lo tenemos que contar y tenemos que ser conscientes», subraya Gómez.
«No somos culpables, pero sí responsables»
Shopping detox no es un libro de cifras. Es un libro de personas: de por qué compramos cuando estamos tristes, aburridos o inseguros, y de cómo el scroll nocturno acaba en un paquete en la puerta tres días después. «Cuando asumes tu responsabilidad, llega tu empoderamiento: pasas de ser una víctima del sistema a decidir lo que quieres hacer con tu vida», insiste Gema Gómez.
Las 238 páginas del libro arrancan, de forma poco convencional para un ensayo sobre hábitos de consumo, con un funeral. «Quería una imagen poderosa para preguntar: ¿qué quieres que permanezca de ti cuando ya no estés?», explica la autora. El choque funciona como palanca desde la primera página.
De la adicción al scroll al armario vacío
En 2011, cuando Gómez fundó su consultoría de moda sostenible, el término apenas existía en Google. Hoy, el ultra fast fashion ha acelerado un modelo que ya era insostenible: la producción mundial de materiales textiles ronda los 132 millones de toneladas anuales, y las estimaciones apuntan a nueve millones de toneladas más de cara a 2030.
La salida que propone el libro no pasa por privaciones ni por convertirse en experto en sostenibilidad. Pasa por recuperar el control de las propias decisiones: entender el mecanismo para poder interrumpirlo. Un consumo consciente de la moda que empieza siempre en el mismo sitio: hacia dentro, no hacia el escaparate.
Entrevista en Cadena SER a Gema Gómez
Esta mañana hemos hablado de todo ello con Gema Gómez, fundadora de Slow Fashion Next y consultora de moda sostenible,
Escucha en el podcast la entrevista a Gema en el espacio de ecología y medioambiente de Hoy por hoy en Cadena SER Madrid Norte / Madrid Sur. La realizan el experto en sostenibilidad y medioambiente Antonio Quilis y el director del programa radiofónico Nacho López Llandres.
